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    平特论坛538:

    传播“魅力北京” 展示“魅力中国”

    时间:2018-11-16 来源:中国旅游报 作者:

    130平特一尾 www.nbetnj.shop 北京市旅游发展委员会积极响应“一带一路”倡议,“国家旅游年”等国家外交战略,大力发展和提升入境旅游市场,实施了入境旅游奖励专项资金、会奖旅游奖励资金、境外游客购物离境退税、144小时过境免签等一系列政策措施,有力推动了入境旅游发展。

    除了政策层面的大力支持外,近20次“魅力北京”旅游推广活动,启动“长城好汉”全球营销推广活动以及“北京旅游全球战略合作伙伴计划”……北京旅游委主导的全球营销活动也接连不断有效地向世界推广了北京旅游、促进了北京入境旅游发展。

    目前,VisitBeijing官方账号已突破100万粉丝,累计曝光超过1.7亿次,成为具有领军地位的中国政府旅游出海营销品牌。而得益于北京在全球接连不断的大型整合营销推广活动,北京入境游也接连保持了不断增长的喜人成绩。据统计,今年1-6月北京入境游人数已达193万人次,同比增长3.4%;入境旅游实现收入25亿美元,同比增长5.6%。


      “魅力北京”旅游推广活动:

      宣传北京旅游资源 展示北京城市形象

      入境旅游是促进北京旅游高质量发展、建设世界一流旅游城市的重要方面,是体现北京国际化大都市吸引力、影响力的重要指标。

      为扩大北京旅游的影响力,提升“魅力北京”品牌在世界各地的影响力,加深与当地的旅游交流与合作,北京市旅游发展委员会积极开展海外市场推广工作。先后走过澳大利亚墨尔本、越南河内、瑞士苏黎世、丹麦哥本哈根、芬兰赫尔辛基、冰岛雷克雅未克、加拿大魁北克、美国底特律和纽约、爱沙尼亚塔林、新加坡、以色列、希腊雅典、马来西亚吉隆坡、泰国、俄罗斯莫斯科、挪威奥斯陆、阿根廷、墨西哥、瑞典斯德哥尔摩等国家和城市进行广泛推介。事前投放北京旅游宣传广告及广泛的宣传报道、创新多元化的旅游合作模式、形式多样的特色文化互动体验活动等都极大地加深了双方旅游界的了解,激发了现场参与者对北京的好奇与关注。

      为多渠道、全方位宣传推介北京旅游,北京市旅游委在活动举办前一般会投放北京旅游形象大巴车体广告,并在当地主要城市的重要景点、地标性建筑、商业区等地运行???。此外,宣传活动期间,还在人流最集中的地铁站、公交车站等投放北京旅游灯箱广告,增进了当地民众对北京的了解,提升了北京在当地的知名度。

      旅游图片展是“魅力北京”旅游推广活动经常运用的一种推介形式?!肮哦急本薄拔幕本薄跋执本薄笆鄙斜本蔽魈獾谋本┞糜尉劳计故玖吮本┕爬匣食俏幕约捌渥魑执识际械亩捞伧攘?。2018年“魅力北京”旅游推介活动走进希腊雅典。北京市旅游发展委员会举办了北京旅游图片展活动,包括北京突出“5+3”优势旅游产品(“皇城文化”“首都文化”“民俗文化”“时尚文化”“美食文化”五大文化主题及“游学旅游”“中医药健康旅游”“冰雪旅游”三大新兴业态)的32幅北京旅游摄影作品,在希腊雅典地标式建筑之一扎皮宫的环形走廊内展出,古老的皇城文化以及现代国际都市的独特魅力被淋漓尽致地展现在希腊旅游爱好者面前。

      为使新加坡业界和东南亚游客深入了解中国世界遗产旅游资源,展示“美丽中国”、传播“魅力北京”,繁荣中国入境旅游市场,北京市旅游发展委员会作为中国世界遗产旅游推广联盟的发起单位,此次展会组织邀请了包括山东、贵州、湖北、河南、四川省在内的6个中国世界遗产旅游推广联盟的成员单位共同参展。

      在莫斯科,现场的VR看北京、非遗剪纸及传统京剧文化体验等展示北京旅游资源特色的公众互动环节得到了现场观众的一致好评,使民众感受到了北京旅游体验的魅力所在。

      活动期间,民族服饰试穿、书法、拼图、试吃月饼等形式多样的北京特色文化互动体验活动极大地激发了现场参与者对北京的好奇与关注。他们对北京历史文化、旅游景点等方面兴趣浓厚,纷纷表示有机会一定要到中国、到北京去看看。增加活动的互动性、体验性、亲近性,组织了北京旅游景区现场拍照打印、皇城文化体验等活动,进一步加深了当地旅行商对北京旅游的印象。


    北京入境旅游全球战略合作伙伴峰会:

      探索旅游全球化合作新机制 促进北京入境游市场发展

      北京今年2月正式启动了“北京旅游全球战略合作伙伴计划”,这是中国乃至亚太地区首个由政府牵头、与国际旅行商探索建立的战略合作创新机制。9月11日,北京入境旅游全球战略合作伙伴峰会正式在京举办。

      据北京市旅游发展委员会副主任曹鹏程介绍,北京入境旅游全球战略合作伙伴计划自2018年2月开始启动,共收到120家全球旅行商的报名申请,最终确定与全球30家知名旅行商建立了良好的沟通与合作关系,并授予“北京入境旅游全球战略合作伙伴”荣誉。举办“入境游全球战略合作伙伴峰会”,恰逢2018年北京国际商务及会奖旅游展览会(IBTMChina)即将召开之际,两者都是更好地向世界推广北京旅游、促进北京入境旅游发展的重要品牌活动。

      参会的很多合作伙伴都是世界领先的旅游机构,他们拥有丰富的旅游推介、产业研究和游客服务经验。通过举办此次峰会,北京市旅游发展委员会希望与全球优质的旅行商建立常态化合作机制,实时掌握国际旅游消费导向变化,深入了解海外游客的特点与喜好,邀请全球合作伙伴一起参与研讨设计入境旅游特色旅游线路,提升入境旅游吸引力。在当天的峰会上TUI集团、JTB集团、雄狮旅行社3家海外旅行商获得了“北京旅游海外推广优秀方案”奖励。

      北京市人民政府副秘书长尹培彦表示,当前,北京正在全面建设国际一流的和谐宜居之都,入境旅游在深化改革开放、增进国际友好、促进文化和经济交流中的作用更加凸显。北京市将按照国家关于大力提振入境旅游的要求,抓住新一轮服务业扩大开放综合试点机遇,推动形成旅游对外开放新格局。特别可喜的是,北京市2019年将举办世界园林博览会,2020年将举办世界休闲大会,2022年将举办冬奥会和冬残奥会冬,这为北京入境旅游发展带来了新的契机,北京市愿与中外业界加强合作,共享机遇。

      针对入境游,下一阶段北京将重点推介适合海外游客需要的特色旅游产品,主要包括古都游、首都游、民俗游、时尚游、美食游五大文化游,以及研学游、中医健康游、会议体育游。


      北京“长城好汉”全球营销推广活动:

      寻古探幽北京城 “长城好汉”等你来

      

    “长城好汉”全球营销推广活动自今年4月启动以来,有来自30多个国家和地区、1600多人踊跃报名,最终加拿大的环球旅行拍摄达人萨姆·科德尔和英国的司徒建国成为特邀体验官。他们参观游览慕田峪长城、什刹海、中轴线等著名景区,体验“寻古探幽访北京”。通过他们的亲身体验,向世界传播了北京的自然美、人文美,在全球范围获得了激烈的反响。

      此次活动以“长城好汉”为品牌,以Facebook等海外新媒体为平台,聚焦北京长城文化带、大运河文化带、西山永定河文化带和中轴线文化遗产区的核心历史文化旅游资源,面向全球进行推广。其特点主要体现在以深度体验(Expe-riential)、线上到线下(O2O)、社交媒体(SocialMedia)、意见领袖(Influencer)四大元素合一的整合营销,打通线上推宣与线下体验,既强化了海外社交媒体线上推广的落地深度与广度,又带动了京郊长城及其周边精品旅游产品的线上推广宣传与销售转化,用新潮流的营销方式,让长城这一传承中华悠久历史的古老景点再次成为世人瞩目的焦点。

      这是北京首次公开对外展示宣传北京“长城文化带、大运河文化带、西山永定河文化带和中轴线文化遗产区的文化旅游资源和线路产品,并将标志性核心内容进行整合打包、全面推广。

      “中国通”司徒建国说,此次活动内容丰富,有搭乘直升机俯瞰长城、什刹海摇橹船观赏日落、乘跨斗车穿越中轴线等。而印象最深的是在老北京四合院学习包饺子,在慕田峪长城搬城砖体验修缮长城的艰辛。

      英国人威廉·林赛和儿子汤米共同登台就长城文化与?;さ暮脚氖悠到姓故?。加拿大环球旅行拍摄达人萨姆·科德尔说,他是第一次来京旅游,登长城看日出最令人兴奋。他利用Facebook等海外新媒体平台将北京的旅游体验上传,分享给海外朋友们。

      北京市旅游委相关负责人表示:“通过这次活动,我们希望告诉全世界,北京已经准备好展示我们珍贵的旅游资源。今后,我们将继续推广其他世界文化遗产,为全球游客提供更加丰富、更有文化深度的北京旅游体验!”

      北京旅游委相关人士表示,2019年全球营销推广活动将契合“长城脚下的世园会”主题,打破以往“长城好汉”仅限于旅游领域的营销推广,结合“旅游+绿色生活”进行跨界融合创新,以此增添活动国际传播价值和二次传播声量。




    责任编辑:曹雪文

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