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    开封旅游演艺发展的“清园经验”

    时间:2019-04-23 来源:中国旅游报 作者:张野

    130平特一尾 www.nbetnj.shop 旅游演艺是文化和旅游融合的生动样板,也是优质旅游发展的重要领域。在大众旅游需求持续旺盛、文化创新愈发活跃、科技更新日益迅猛的背景下,旅游演艺产业正在经历从数量增长到质量优化、从简单模仿到自主创新、从盲目扩张到理性布局的转化。近10年来,河南开封的旅游演艺迅速发展,已经成为开封文化旅游发展的重点和特色领域。以清明上河园演艺为代表的开封旅游演艺,为文化与旅游的融合发展提供了生动的地方实践经验。 

    一、开封旅游演艺发展现状 

    开封旅游演艺酝酿于早期旅游景区中的表演活动,但真正作为重要的旅游产品来进行开发,始于2007年在清明上河园诞生的大型水上实景剧《大宋·东京梦华》。2008年,《大宋·东京梦华》正式公演后,引发了开封旅游市场对旅游演艺项目的高度关注。在《大宋·东京梦华》的示范带动下,开封自2013年以来陆续推出了一系列旅游演艺项目,如《千回大宋》《宋词乐舞》《岳飞枪挑小梁王》《大宋·东京保卫战》《铁塔光影秀·铁塔传奇》《大相国寺梵乐》《三打祝家庄》等。在宋代,开封是勾栏瓦肆的集中地;在今天,开封是旅游演艺的示范区。 

    开封拥有类型丰富的旅游演艺,数量众多的旅游演艺承载着丰富的文化内容??饴糜窝菀找约叩胤教厣乃挝幕饕獠?,表现了宋代的市井民俗文化、宫廷文化、宋词文化、佛教文化、忠臣文化、名将文化、武侠文化等??饴糜窝菀站哂忻飨缘睦肺幕穸?,这不仅有利于支撑旅游演艺作品,也有利于锻造旅游演艺精品。如今,《大宋·东京梦华》《千回大宋》等一系列演艺作品已经成为开封重要的文化名片。

    二、开封旅游演艺的特点 

    主题公园与旅游演艺结合??獾穆糜窝菀障钅考性谇迕魃虾釉?、开封府、龙亭公园、天波杨府、万岁山大宋武侠城等景区,这些景区大多属于主题公园类型。游客不仅可以欣赏主题公园内的旅游演艺节目,还可以观赏主题公园内的景观、体验主题公园内的项目。主题公园和旅游演艺相互支撑,避免了独立演艺项目的单一性,可以更好地提升游客的体验度。 

    大型与中小型演艺互补发展??饧扔小洞笏巍ざ┟位贰肚Щ卮笏巍贰洞笏味┍N勒健贰对婪汕固粜×和酢返却笮吐糜窝菀?,也有丰富多彩的中小型旅游演艺。大型旅游演艺与中小型旅游演艺各有千秋,构成了互补发展的良好格局。 

    宋风宋韵的文化特色鲜明??饴糜窝菀找运挝幕魈?,宋风宋韵得到彰显,体现了鲜明的地域文化特色??獯蟠笮⌒〉穆糜窝菀障钅?,大多是从不同角度出发来诠释和演绎“宋文化”??饴糜窝菀照故玖怂未肺幕谋淝?,讴歌了忠臣名将身上所承载的民族精神,表现了氤氲在社会大众当中的市井风情,体现了开封这座城市对文化的传承与创新。 

    三、清明上河园演艺的发展经验 

    清明上河园是以《清明上河图》为蓝本而建设的大型宋代历史文化主题公园,是国家5A级旅游景区,也是中国非物质文化遗产展演基地。早在2005年,清明上河园增加了女子马毬、蹴鞠表演、水上秋千、斗鸡、皇家皮影、水上傀儡、水上竞标、大宋游艺等项目,这些丰富的演艺和游艺项目使清明上河园成为“中国最大的古代娱乐集中表现地”。2008年,景区推出大型水上实景演出《大宋·东京梦华》;2013年,景区推出大型英雄实景秀《岳飞枪挑小梁王》;2014年,景区又推出大型水战剧目《大宋·东京保卫战》。清明上河园的三台大型实景演艺与《包公巡视汴河漕运》《梁山好汉劫囚车》等中小型实景演艺相互照应,构成了清明上河园的“实景演艺集群”,为建设精品景区提供了强力支撑。2015年,清明上河园的旅游演艺收入在总收入中占比16.28%;2016年,旅游演艺收入占比18.58%;2017年,旅游演艺收入占比19.26%;2018年,旅游演艺收入占比23.03%。在清明上河园的快速发展中,旅游演艺做出了突出的贡献。 

    无论从旅游演艺的数量还是质量上来衡量,清明上河园在旅游演艺市场中都具有明显的优势。清明上河园演艺是开封旅游演艺的典型,为我国旅游演艺发展提供了一定的经验。 

    第一,以“活化历史”为理念。清明上河园不仅宣传口号是“一朝步入画卷,一日梦回千年”,现实中的旅游演艺项目也确实给人“步入画卷”和“梦回千年”的体验感受。清明上河园充分利用开封的历史文化优势,用“活化历史”的理念打造旅游演艺剧目,用文化性强、趣味性强、互动性强的演艺节目去吸引游客,以观众可理解、可接近、可参与的方式去展示和诠释历史文化。例如,高跷、气功、魔术、蹴鞠、盘鼓、皮影、木偶、斗鸡等一系列民俗表演项目,生动再现了市井民俗生活,深受游客的欢迎。清明上河园不仅将静态的画变为动态的景,也将静态的文化资源变为动态的演艺产品。 

    第二,以精品演艺为引领。清明上河园旅游演艺的代表作是《大宋·东京梦华》,这是一个历经精心策划和不断修改完善的高品质大型水上实景演出,是展现《清明上河图》和《东京梦华录》的文化画卷。清明上河园以《大宋·东京梦华》这部精品旅游演艺为引领,带动了《大宋·东京保卫战》《岳飞枪挑小梁王》等大型旅游演艺和其他中小型旅游演艺项目。 

    第三,以演艺集群为优势。清明上河园有20项旅游演艺项目,分布在不同区域和时间段上演,这使整个景区变成了一个演艺集群,富有浓郁的演艺文化氛围。清明上河园的大型演艺与中小型演艺、日间演艺与夜间演艺、实景演艺与非实景演艺相互补充,构成了一个类型多样、内容丰富、特色鲜明的大型演艺空间,发挥着旅游演艺的集聚效应,构成了清明上河园旅游演艺的突出优势。 

    第四,以捆绑销售为策略。游客对旅游演艺的价格具有极高的敏感度,而价格营销策略就显得尤为重要。清明上河园采取的是捆绑销售的策略:一方面提供免费的演艺,营造了“亲民”形象;另一方面,将《大宋·东京梦华》的演出票与景区门票捆绑,持演出票可以游园(原为半日游,后改为一日游),为游客提供了“优惠”。这样的捆绑销售策略满足了广大游客的消费心理,实现了比较好的营销效果。 

    清明上河园以“活化历史”为理念,以精品演艺为引领,以演艺集群为优势,以捆绑销售为策略,探索出了一条比较成功的旅游演艺发展之路,为河南省乃至中国的旅游演艺发展提供了经验。以清明上河园演艺为代表的开封旅游演艺,已经形成了较为完善的市场体系,具备了一定的市场知名度和影响力。在大众旅游、文旅融合、优质旅游发展的新时代,开封旅游演艺将持续强劲发展,释放出更多的经济和文化势能。 

    (作者单位:中国旅游研究院文化旅游研究基地、河南大学文化产业与旅游管理学院) 





    责任编辑:徐晓

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