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    61期平特一肖:

    鄂尔多斯:文旅融合全新亮相 精准营销提升品牌

    时间:2019-04-29 来源:鄂尔多斯市文化和旅游局 作者:

    130平特一尾 www.nbetnj.shop 4月14日至17日,鄂尔多斯文化神州行·旅游推介会先后在太原、上海和苏州三地举行,2019年鄂尔多斯春季系列旅游营销活动全新启幕。此次推介会是鄂尔多斯市文旅融合后,举行的第一次大规模旅游推介会,全市近20家乌兰牧骑专业团队、重点景区、旅行社等参与了现场推介。随着系列营销活动工作开展,按照“文化与旅游同行,宣传与推广同步”的思路,以求变的理念、创新的举措,突显文旅融合,实施精准营销,营销活动的形式和内容升级,进一步提升了鄂尔多斯市文化旅游形象。

    创新展演形式,乌兰牧骑代表地区形象表演节目

    鄂尔多斯市深入贯彻习近平总书记重要指示精神,积极出政策、给支持,全市6个自治区序列乌兰牧骑全部获评一类乌兰牧骑,并已成为全市文化公共服务以及对外文化交流的重要力量。鄂尔多斯市文化和旅游局高度重视乌兰牧骑在旅游宣传推介中的作用,在此次推介中挑选了乌兰牧骑骨干力量,精心编排节目,在推介会现场精彩呈现,让独具特色的鄂尔多斯文化完美绽放,给所到城市留下了极深刻的印象。同时,乌兰牧骑的精彩表演通过媒体进行集中的宣传,进一步扩大了鄂尔多斯文化旅游的影响力,将会吸引更多游客到鄂尔多斯体验和消费。乌兰牧骑已经成为鄂尔多斯文化和旅游的最美形象大使。


    创新营销模式,在国内重点城市组建营销网点

    通过此次推介活动,启动全市旅游宣传推广由“游击突击”的参展模式向“阵地堡垒”精准营销模式转变。为实施精准营销,按照全市客源结构,2019年选择了北京、西安、上海、广州、深圳、太原、苏州等10个重点城市进行“攻坚拔寨”,推介会后首先在太原设立营销中心,采取市场化的方式设置了固定的经营场所和专门的工作人员。此后,将陆续在其他9个城市建立鄂尔多斯文化旅游营销中心。建成后的营销中心将作为全市文化旅游市场开发的“前哨”,定期举办宣传推广活动,并通过比对大数据流量增长和直客组送量等指标对其进行考核,凡符合考核合格标准的,每年给予一定补贴,努力将营销中心建成文化旅游形象的展示平台、对接客源的市场平台、开展营销的工作平台和对外交流的合作平台。


    创新资源推介,打造文旅融合新品牌

    为推进文化和旅游融合发展,挖掘本地特色文化和旅游资源,此次推介会精心安排了代表鄂尔多斯文化旅游产品特色的重点企业参与,成吉思汗陵、响沙湾、鄂尔多斯草原、康巴什、七星湖、鄂托克前旗红色旅游等景区进行产品推介,充分展现天骄圣地、大漠风光、民俗风情和休闲避暑四大类文旅产品的魅力。组织了响沙湾国旅、光大国旅鄂前旗分公司两家重点旅行社推介精品旅游线路,进一步开发红色旅游、旅居康养、休闲度假、研学等新业态产品,促进全域旅游加快发展。同时,围绕文旅融合,对推介团队、推介词、宣传片、宣传资料、现场活动5个方面全部重新编排,全市文化艺术和旅游资源推介面貌焕然一新。


    据了解,第一季度,鄂尔多斯市共接待游客325万人次,同比增长12%;实现旅游收入97亿元,同比增长14%。立足实际,开拓创新,鄂尔多斯市文化和旅游局紧紧围绕市委、政府提出的“打造全域生态文化旅游目的地”总体要求,坚持以文旅融合发展为主线,按照“春季抓营销、夏秋搞活动、冬季求突破、全年促提升”工作思路,在促进文旅产品“吸引人、留住人”上求突破。一是大力开拓客源市场,在京津冀、珠三角、长三角、晋陕宁以及周边城市开展系列活动,并在深圳文博会期间以及西安大唐西市举办大型推介,在北京人民大会堂组织乌兰牧骑专场演出。二是做优媒体宣传推广,加大在重点客源地、国内主流媒体的精准投放和网络营销力度,开展线上线下文化旅游宣传活动,持续提升鄂尔多斯文化旅游影响力和美誉度。三是扩大对外交流合作,组织参加与俄蒙地区旅游合作交流,加大“一带一路上的乌兰牧骑”巡演力度,开展好中国——中东欧“16+1音乐周”“鄂尔多斯文化神州行—2019成都活动周”等品牌活动,讲好鄂尔多斯故事,持续打响“天骄圣地·鄂尔多斯”形象品牌。




    供稿人:杨文

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