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    为快速发展的旅游演艺保驾护航

    ——文化和旅游部首个促进旅游演艺发展文件引业界热议

    时间:2019-04-30 来源:中国旅游报 作者:李志刚

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    大众旅游时代,人们的出游意愿不断增强,并越来越重视文化体验,结合了地方文化的旅游演艺是游客喜爱的项目之一。文化和旅游部发布的数据显示,从2013年到2017年,我国旅游演艺观众人次增长了145%、旅游演艺票房收入增长了128%,旅游演艺成为业界投资、游客关注的焦点之一。与此同时,旅游演艺行业也存在种类不够多、水平不够高、经营管理待提升等问题。即日起,本报推出旅游演艺系列报道,以期为业界提供有益经验,共同推进旅游演艺持续健康发展。

    文化和旅游部2019年第一季度例行新闻发布会上发布的数据显示,从2013年到2017年,旅游演艺场次增长了61%,旅游演艺观众人次增长了145%,旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元??梢运?,旅游演艺正处在快速发展的黄金时期。为促进旅游演艺健康可持续发展,文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》(以下简称《指导意见》),这是文化和旅游部首个促进旅游演艺发展的文件,一时间引起业界广泛关注。

    为行业高速发展护航

    当前,旅游演艺快速发展,同时也处于矛盾凸显期,《指导意见》将对旅游演艺行业可持续发展起到积极推动作用。

    “1989年,华侨城建成中国首座主题公园‘锦绣中华’。当时,景区邀请若干临时表演者进行简单表演,这是中国景区最早的演艺形式。两年后成立的‘锦绣中华职工实验艺术团’,拉开了华侨城集团景区常态化演出序幕?!被瘸羌庞泄馗涸鹑私樯?。此后,华侨城开拓“文化演艺+”模式,常出常新。一方面,立足华夏文化,推出了《金面王朝》《梦幻腾冲》《今时今日安仁》等;另一方面,开拓国际市场,在柬埔寨打造了《吴哥的微笑》。此次发布的《指导意见》,对于以文旅产业为主营业务、致力于旅游演艺产品转型升级的华侨城集团来说,尤其具有指导意义。

    广西桂林的旅游演艺起步较早,积累了丰富的发展经验。桂林旅游学院党委副书记林业江表示,桂林独特的自然山水和多彩的民族文化,孕育了一批文化特色鲜明、娱乐观赏度高、社会经济效益显著的旅游演艺精品?!队∠蟆ち跞恪房戳宋夜糜窝菀帐稻把莩龅囊桓鍪贝?,成为广西一张靓丽名片。此后,桂林旅游股份公司与宋城集团共同打造的《桂林千古情》,也是一个文化和科技的盛宴。此次《指导意见》的出台,对于桂林旅游演艺市场的健康发展具有重要指导意义。

    山地(北京)商业管理有限公司运营管理事业部总经理刘志勇参与了湖南常德《桃花源记》溪流漫游实景演艺运营工作。他表示,文化和旅游部出台《指导意见》,预示着职能部门把旅游演艺正式纳入旅游规范管理范畴,对于行业规范发展将起到至关重要的作用。从早期的演艺作品《仿唐乐舞》到中国首部实景演出《印象·刘三姐》,再到各地涌现的旅游演艺项目,旅游演艺经历了多次迭代,发展过程中也遇到过瓶颈和限制,《指导意见》的出台利于规范和加速旅游演艺行业发展。

    四大措施破解行业难题

    《指导意见》提出了四大措施,一是将推进旅游演艺的转型升级作为首要任务;二是紧紧围绕国家战略,明确发展重点,积极开展惠民服务、深化跨国跨境合作;三是把规范有序作为发展旅游演艺的重要基??;四是提出税收、土地等支持旅游演艺发展的政策措施。

    对此,中国旅游研究院副研究员胡抚生博士分析,当前,较多的旅游演艺项目面临转型升级压力,一些旅游演艺产品过于强调资本运作,扩张过快,导致创作和管理跟不上,质量下降;一些旅游演艺产品叫好不叫座,难以满足市场需要,面临着财务困境;还有一些旅游演艺充斥低俗、庸俗内容?!八拇蟠胧敝该髁朔⒄狗较?,“惠民服务”可以让更多老百姓享受高品质旅游演艺,“跨境合作”为旅游演艺的国际化发展指供新路径,“规范有序”明确了旅游演艺的发展红线,“税收、土地等政策”为旅游演艺发展提供了有力的支撑保障。

    山东威?;奈穆眉乓浴盎难菀沾嫦盗小蔽诵囊堤?,走出了一条“旅游演艺+”之路,打造了以《神游传奇》秀为核心的5A级景区“威?;某恰钡?。对于此次《指导意见》出台,华夏文旅集团有关负责人表示:“过去几年,旅游演艺发展势头较为迅猛,但也面临‘成长的烦恼’?!吨傅家饧返某鎏梢运凳钦昶涫?。文件明确,要推进旅游演艺转型升级、推动建设体现新科技的剧场及舞台、支持条件成熟的旅游演艺项目向综合业态转型等,让我们深受鼓舞。另外,值得关注的是,支持旅游演艺发展的税收、土地政策缓解了企业的后顾之忧,也减轻了企业在项目建设初期的压力?!?/p>

    建言献策推动新政落实

    《指导意见》提出,与我国丰富的文化资源相比,旅游演艺的种类还不够多;与蓬勃发展的文化和旅游产业相比,旅游演艺的潜力还需进一步挖掘;与日益提升的文化和旅游消费需求相比,旅游演艺水平还需要不断提高?!吨傅家饧肺抟啥哉庑┢烤钡钠平饩哂兄匾庖?。对于如何落实新政,业界人士给出了建议。

    刘志勇建议,执行旅游演艺行业规范和开发建设标准,研发协同创新服务模式,将文化、艺术、开发、市场等多要素有机整合,扶持一批旅游演艺专业运营团队及运营人才。横向打通“产、学、研、金、用”,纵向贯穿“策、投、建、运、品”,全方位促进旅游演艺行业发展。

    胡抚生建议,一是要积极引导旅游演艺的投资方向,从当前的大规模、大投入、大品牌转向小规模、小投入、品牌化的发展方向。以大众消费市场为主、高端消费市场为辅为导向,对小而精、接地气、有价值的旅游演艺项目,从行政审批、项目扶持、人才培养及配套政策方面给予倾斜支持,避免非理性的过度投资。二是逐步降低当前过高的旅游演艺门票价格。目前,不少旅游演艺项目投入成本高,导致票价畸高。要加强对旅游演艺的价格监管,引导旅游演艺企业开展多元化经营,改善收入结构,提高收入水平。





    责任编辑:郭子腾

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